用戶在使用互聯網產品(社交、資訊、視聽、工具)時，廣告主主動推送，并與產品功能混排在一起，包括文字、圖片、視頻等形式，將廣告變成內容的一部分，且以移動端為主要載體。例如，我們在使用今日頭條看新聞、在朋友圈看動態、刷抖音時，我們就會看到各類信息流廣告。
信息流是主動型廣告，系統通過廣告主設定的定向，運用算法機制主動推薦廣告給相應受眾。目前，信息流定向分為兩種方式，一種是廣告主手動設置圈定意向人群去投放，一種是通過系統的算法自動投放人群。都是通過定向設置進行人群圈定，主動投放。
信息流是原生型廣告，長得最像內容的廣告，如果你不留意不會發現這是一條廣告。廣告內容化，從硬廣走向原生， SEM廣告更營銷性質更強烈一下，但是信息流廣告就像一篇文章一樣，內容更多樣，而且營銷性質偏弱。
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