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《中公版·網絡營銷實戰派：零基礎學SEO/SEM》一書包含兩個部分，分別講解了搜索引擎優化(SEO)和搜索引擎營銷(SEM)的內容。

SEO部分共7個章，主要介紹了對于SEO的基本概念和認識、搜索引擎工作的基本原理、站內外優化的方法與技巧、常用的百度站長工具、網站分析思路、移動端頁面的設計與優化以及職業前景與規劃。

SEM部分共7章，主要介紹了搜索引擎營銷的基本概念和流程、搜索推廣營銷的方法及方案制作、網盟推廣的規劃及優化技巧、主流媒體廣告的廣告樣式、常用的營銷工具、多個行業SEM投放案例分析以及行業前景與職業規劃。

同時，本書重要章節提供專業教師的視頻講解，掃描二維碼即可在線學習，幫助讀者掌握相關內容。本書對知識點進行了通俗、詳細的講解，便于初學者的理解與學習。

IT圖書：《中公版·網絡營銷實戰派：零基礎學SEO/SEM》圖書目錄

SEO篇

第1章SEO基礎入門3

1.1SEO初步認識3

1.1.1SEO是什么3

1.1.2為什么要做SEO4

1.1.3SEO與其他營銷推廣的區別與聯系5

1.2搜索引擎工作原理分析6

1.2.1常用搜索引擎6

1.2.2關于蜘蛛的誤區7

1.2.3搜索引擎工作原理與流程8

1.2.4爬行抓取策略8

1.2.5預處理(索引)策略9

1.2.6排名工作流程與機制10

1.3SEO常用術語與指令11

1.3.1常用術語11

1.3.2搜索指令15

第2章SEO站內優化21

2.1贏得關鍵詞競爭的策略21

2.1.1研究關鍵詞的意義21

2.1.2關鍵詞常見分類22

2.1.3選擇關鍵詞的基本原則23

2.1.4挖掘關鍵詞的常用方法25

2.1.5關鍵詞分析與篩選27

2.1.6關鍵詞布局策略研究28

2.2優質內容建設策略29

2.2.1內容優化的重要性29

2.2.2內容優化的原則29

2.2.3網站內容來源30

2.2.4原創與偽原創30

2.2.5網站內容創作注意事項31

2.3鏈接結構優化32

2.3.1鏈接類型32

2.3.2單向導入和單向導出鏈接33

2.3.3鏈接源頁面相關性33

2.4URL優化34

2.4.1301的作用34

2.4.2301的使用方法34

2.4.3Canonical標簽的作用34

2.4.4Canonical的使用方法35

2.4.5動態URL優化36

2.5nofollow優化36

2.5.1nofollow的作用解析36

2.5.2nofollow的小技巧37

2.6robots優化37

2.6.1robots基本認識37

2.6.2robots寫作語法37

2.6.3robotsmeta標簽寫法38

2.7H標簽優化38

2.8圖片優化39

2.9網站地圖41

2.9.1HTML地圖41

2.9.2XML地圖41

2.10蜘蛛陷阱42

2.10.1Flash優化42

2.10.2JavaScript鏈接優化42

2.11404頁面優化42

2.12單頁面優化43

2.12.1頁面標題優化43

2.12.2頁面描述標簽優化45

2.12.3正文優化45

2.12.4重要標簽優化46

2.12.5用戶體驗優化47

第3章SEO站外優化48

3.1外部鏈接的作用48

3.2外部鏈接錨文本49

3.3外鏈添加方法49

3.3.1百度系產品49

3.3.2鏈接誘餌51

3.3.3交換友情鏈接52

3.4軟文53

3.4.1軟文營銷53

3.4.2軟文寫作54

第4章SEO必備工具56

4.1百度站長平臺56

4.1.1百度站長平臺介紹56

4.1.2驗證站點57

4.1.3用戶管理59

4.1.4網頁抓取功能解析60

4.1.5搜索展現功能解析62

4.1.6優化與維護功能解析63

4.1.7移動適配功能介紹64

4.1.8百度站長學院65

4.2SEO常用工具66

4.2.1SEO綜合查詢66

4.2.2Alexa排名查詢67

4.2.3關鍵詞密度檢測68

4.2.4關鍵詞排名查詢68

4.2.5關鍵詞優化難易分析69

4.2.6友情鏈接檢測69

4.2.7百度權重與關鍵詞查詢70

4.2.8反鏈查詢71

4.2.9網站歷史查詢71

4.3其他工具72

4.3.1SEOinchina插件72

4.3.2檢測nofollow鏈接73

4.3.3HTTP狀態檢測工具74

第5章SEO高級進階75

5.1網站診斷分析75

5.1.1為什么要做診斷分析75

5.1.2網站診斷分析基本思路75

5.1.3網站診斷分析模塊78

5.2SEO效果監測與分析80

5.2.1SEO效果監測指標80

5.2.2SEO效果監測方法80

5.3常見黑帽手法81

5.3.1內容作弊82

5.3.2鏈接作弊83

5.4網站被懲罰后的補救措施83

第6章移動端SEO優化85

6.1為什么要進行移動端優化85

6.2移動端與PC端優劣分析86

6.3移動端頁面設計91

6.4移動適配方式解析95

6.5移動端SEO優化方向99

第7章SEO職業發展規劃101

7.1SEO前景分析101

7.2SEO職業發展思路102

7.3優秀SEO人員必須具備的素質103

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